Najskuplja greška u digitalnom marketingu nije loš oglas — nego dobar oglas koji vodi na lošu stranicu. Klik se plati, posjetilac dođe, i za tri sekunde ode, jer ga je dočekao spor sajt, nejasna ponuda ili slika koja ne uliva povjerenje.
Redosljed je zato važniji od budžeta: prvo jasna poruka i ponuda, zatim sajt koji tu poruku nosi, pa tek onda oglasi koji dovode ljude. Kampanja pojačava ono što postoji — i dobro i loše.
Oglašavanje je megafon: ako poruka ne valja, samo će je više ljudi čuti.
Kada temelji stoje, i mali budžeti daju rezultat, jer svaki klik slijeće na stranicu koja zna šta hoće. Zato kampanje gradimo tek kada brend, sajt i ponuda pričaju istu priču.